中国 · 兰州 2008 奥运经典体育婚礼

暨“九色香巴拉”活动策划方案

迎 接 2008 奥 运 会

中国 · 兰州 2008 奥运经典体育婚礼组委

会

■ 本方案为基本方案，具体执行方案可根据冠名情况进行调整。 策划整合机构 : 百溪润尚时尚文化推广机构

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暨“九色香巴拉”活动策划方案

1. 活动介绍

迎 接 2008 奥 运 会中国 ·兰州 2008 奥运经典体育婚礼

■ 活动名称

“九色香巴拉” 大型庆典活动

甘肃省委宣传部 甘肃省体育局

■ 主办单位

甘肃体育总会 甘肃省旅游局（邀请中）

2008 奥运经典体育婚礼组委会

■ 承办单位 中共平凉市委、平凉市人民政府（邀请中）

兰州云梦泽文化传播有限公司

○ 家居产业 ○ 文化产业

○ 婚庆产业 ○ 房地产业

■ 延伸产业

○ 酒水产业 ○ 汽车产业

○ 珠宝产业 ○ 生活用品

○ 支持 ( 全国 ) : CCTV 山东 河南 武汉 安徽 江西 江苏 上海 天津 四川等三十

个城市 等 30 家地市电视台

○ 支持 ( 中国 ) : 甘肃卫视 甘肃电视台 张掖电视台 武威电视台 天水电视台

甘肃 12 家地市电视台

■ 支持 / 赞助单位

○ 支持 ( 中国 ) : 大中华模特网 新浪网 西部模特网 每日甘肃网 西部时空等 50

家网络媒体

○ 支持 ( 中国 ) : 京华时报 扬子晚报 兰州晨报 兰州晚报 西部商报 鑫报 甘肃

日报 全国 80 家以上主流报纸 1

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2-1. 活动背景

21 世纪的结婚形式正从原始的传统方式逐渐向旅游及文化产业转变，并倡导着重视文化经济价值的文

1 化经济时代

甘肃和中国其他地区的文化因其相互间的密切的同化性 (Assimilation) 而感性接受率较高，并且婚庆文化

2 及文化享受者的消费周期相似，正发展成为同一婚庆文化产业市场圈。

利用甘肃与内地的婚庆旅游文化艺术产业协助体系，通过共同联合和创造吸引爱情婚姻这同一资源，引

3 领中国婚庆异业联盟经济，并根据冠名企业需要制订实现企业最大化宣传及经济收入最大化的相应方案。

通过与婚庆异业联盟广泛交流，进行企业宣传和项目经济的结合，

4 并且根据企业需要建立作为婚庆现场可以支持打入各阶层生活的多元化感受系统。

迎 接 2008 奥 运 会

5 中国 · 兰州 2008 奥运经典体育婚礼暨“九色香巴拉” 大型庆典活动要不断提高作为甘肃

大型庆典活动

和内地的婚庆经济的使者，并且根据企业要求不断加强企业竞争力。

2

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 活动内容及安排

 婚礼现场流程

 通过 08 奥运门 幸福美满门 白头偕老门 早生贵子门 幸福安康门

 婚礼正式开始

 当红明星证婚

 拜 天 地

 交换信物

 交 杯 酒

 永恒的回忆

 新人签名

 普天同庆

 喜从天降

 活动抽奖

 演唱会

 篝火晚会

 分 活 动 内 容（待定）

 本次大型经典体育婚礼的前期分活动是本次体育婚礼取得成功的关键，根据时间和活动进展的要求，

将活动内容拟定如下：

 1 ） 新闻发布会 商家媒体见面会

 2 ） 自行车赛

 3 ） 户外寻宝

 4 ） 汽车趣味赛

 5 ） 背媳妇比赛

 6 ） 超市大赢家

 7 ） 千人趣味环城赛

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3-1. 策略分析

 策划目的

 创造新的吉尼斯记录

 打造全新模式的集体婚礼

 为迎 接 2008 奥 运 会喝彩

 大手笔大宣传的异业联盟新样板

大手笔大宣传的

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2-3. 面临的挑战

 年轻爱人们沉浸在爱情和２００８奥运的热潮中

 爱人们在经过爱情决折的思考之后出现对婚礼的隆重及纪念意义的渴望

 媒体无差异报道趋于饱和

“2008 奥运经典体育婚礼”

如何同中求异？

美丽的 AAAAA 级景区 大牌时尚明星的加入 隆重的婚礼现场

美丽的 AAAAA 级景区 大牌时尚明星的加入 隆重的婚礼现场

全新的婚礼模式 + 强烈的城市新人互动

全新的婚礼模式 + 强烈的城市新人互动

精心策划的炒作点 + 各大媒体通力配合

精心策划的炒作点 + 各大媒体通力配合

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3-2. 需求分析

媒体

•专业公关团队炒作

•快速体现自身媒体特色

新人 2008 奥运经典体育婚礼 公众

•更综合 •新鲜感

•更快被关注 •变化感

•更多大奖机会 •刺激感

赞助商

•更具神秘祝福 •参与感

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３－３ . 优势和机会

 众多梦想中的机会 ----- 提供“九色香巴拉”活动报名虚位以待

“九色香巴拉”活动报名

 专业人士参与度 ----- 結合婚庆产品及众多一线名人和大牌明星加入婚庆大

典行列

 婚庆活动更完善 ----- 专业的团队将流程化操作，功能强大

 媒体资源丰富 ----- 专业团队炒作集合国内省内众多媒体支持与关注，能

快速形成热点

 开放的交流平台 ----- 活动将会打破常规，运用新媒体成为开放性的与观众

交流的平台

 2007 东方国际模特大赛（甘肃）赛区

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3-4. 定位

突破传统婚庆架构

寻找酷爱生活新人

全力打造经典婚礼

 2007 东方国际模特大赛（甘肃）赛区

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3-5. 如何提高被关注度

 环节设置 高潮迭起——

 分阶段制造活动新看点，让新人越陷越深，形成互动并扩大活动影响区域。

 参与嘉宾 大牌云集——

 圈内知名时尚婚庆人士、异业公司的参与，将增加对新人 . 公众及媒体的吸引力。

制造热点话题人物的高频次曝光。

 异地风情——

 通过在五大活动报名区的宣传，并与当地的媒体紧密结合，将会让新人们产生

新鮮感，也可以领略当地的風情滋味。

 全新互动 全新媒体——

 活动将会开启一种全新的传统媒体与新媒体的结合，将通过各种載體让新人产

生强烈的参与愿望给他们一种全新婚礼的体验。

 2007 东方国际模特大赛（甘肃）赛区

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活动开展方案

■ 活动 各地进行日程表（拟）

报名 2008.01.01---200 ８ .7.15 结婚盛典

兰州 西安 郑州 北京 上海等 400 中国 平凉 崆峒山

个市县

■ 活动表 ( 拟 )

区分 活动项目合作 M AN AGEM EN T ARTIST

各报名城市

组委会报名处 - 新人报名工作

结婚盛典 九色香巴拉之旅

-城市新人联谊活动“九色香巴拉”

爱在崆峒之旅 - 结婚盛典

海枯石烂腾格里沙漠爱情见证

明星见证现场婚礼 - 新人答谢音乐晚会

4

 2007

中国 东方国际模特大赛 （甘肃）赛区

·兰州 2008 奥运经典体育婚礼

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５ . 活动 延伸产业连接结构图

婚庆摄影机构 旅游产业

甘肃婚庆旅游文化产业圈

提升城市

公益美誉度 结婚盛典 引领甘肃婚庆文化经济产业

休闲理念

延伸产业最大化

生活用品 奠定

产业 婚庆产业

5

 2007

中国 东方国际模特大赛 （甘肃）赛区

·兰州 2008 奥运经典体育婚礼

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６－１ . 活动概要

进程 1 、报名 2 、活动推广 3 、管理

活动阶段 报名 热点活动 组委会

- 签名活动

- 公益活动

建立城市报名点

活动内容 - 发布会 各地报名筹备委员会

- 旅游活动

- 祝福活动

- 结婚大典

吸引并扩大活动影响力

活动成果 完成２００８对新人报名工作 向２００８奥运喝彩

6

 2007 东方国际模特大赛（甘肃）赛区

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 目的：

 建立各城市报名点 , 确保完成活动要求目标人数．

 时间：活动报名工作约 7 个月 .

 全国报名点将在 ２００ 8 年 5 月 1 日筹建完成

 形式：

 主动联系目标城市 , 文化传播机构 , 旅游公司和摄影机构

 为新人制定合理活动费用全国统一费用为 : 人民币 8888 元 / 对

 媒体配合活动主题宣传

 全程跟踪报名工作，定期通报工作进展 ( 各报名筹备处应做到每日一报 )



 2007 东方国际模特大赛（甘肃）赛区

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６－４ . 报名设置

 目的：为活动提供新人参与人数。

 时间：约 7 个月

 亮点：



 报名现场设置人满为患环节（制造名额奇缺）开展合作商家主题报名促销

活动。

 加入新人限时报名环节（媒体抄作报名热潮）

 制造报名真人秀，赢取报名热潮机会（开辟地区电视互动栏目）

 媒体每期采用不同宣传形式，形成机会难得的效果

 开辟团队报名优惠打折吸引大人数参与的机会（团队报名底线为１００对

以上）

 2007 东方国际模特大赛（甘肃）赛区

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６－５ . 活动流程：

A

城市团队

文化崆峒 组

合作旅游

 各城市报名新人 山 庆典活动

分成三组

爱在香巴 B 组胜出

 新人团队娱乐竞 拉

C 组

争

 中国 东方国际模特大赛

2007 ·兰州 2008 奥运经典体育婚礼

（甘肃）赛区

暨“九色香巴拉”活动策划方案

活动目的

第一，为保护非物质文化遗产作出相应的贡献

第二，通过本次活动使得新人的婚礼在百年铁桥、黄河母亲的见证下变得更加神圣，更赋有时代意

义。

第三，把体育赛事和体育游戏融入到婚礼中，使得在 2008 年结婚的新人和社会更加和谐，婚礼过

程更加新颖，更具有纪念意义。

活动意义

在这千载难逢的机会里举办“ 2008 奥运经典体育婚礼”大型庆典活动。让甘肃人民以“独特、庄严、

新颖、热情”的方式来迎接奥运的到来。这也是甘肃人民对体育文化事业的一种最朴实的支持。同

时也为宣传甘肃政治，经济，文化，体育等事业做出应有贡献。我们将在相关单位与广大媒体的

支持下征集 2008 对新人来冲击吉尼斯记录（吉尼斯中国记录为世纪婚礼 2001 对新人）。用这甘肃

从未有过的体育婚礼，超大规模，极为喜庆的方式展示甘肃，让更多的人了解甘肃，投身甘肃。

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活动的吸引点 :

 1 ）创造新的吉尼斯记录

 2 ）中国兰州为奥运喝彩

 3 ）每对新人为希望工程（体育教学基金）捐助

 4 ）给予参加婚礼的新人丰厚、超值的回报

 （ 1 ）由政府领导，娱乐明星（如任静、符迪生、曾格格、冯晓泉），体育明星（申雪、赵宏博等）

为其证婚

 （ 2 ）跟明星零距离的接触（演唱会 VIP 门票 688 元）

 （ 3 ）特制奥运婚礼纪念酒 2 瓶（ 300 元）

 （ 4 ）新创记录碑上留有夫妻的名字

 （ 5 ）明星签名婚纱一套（ 800 元）

 （ 6 ）享受整个婚礼过程，可报名参加组委会提供的任何项目的比赛

 （ 7 ）奥运婚礼纪念册一份（ 100 元）

 （ 8 ）奥运婚礼全过程记实 DVD 碟片一套（ 100 元）

 （ 9 ）举办具有浓郁感情色彩的活动，开辟 2008 爱情林”爱情小树亲手栽”活动

 （ 10 ）建立“奥运经典体育婚礼纪念交流”网站 ;WWW.LOVE-2008.COM 关注新人的生活

 （ 11 ）在美丽的 AAAAA 级景区崆峒山脚下，感受大自然的鬼斧神工以及古人智慧的结晶。

 （ 12 ）每对新人将得到组委会赠送的 PD950 钻戒一对（实值为人民币 5120 元 / 对）

 （ 13 ）每对新人将得到组委会赠送的礼品一套（实值人民币 888 元）

 （ 14 ） 每对新人将得到世纪金徽酒 4 件 , 紫轩葡萄酒 2 件（实值 1320 元）

 （ 15 ）参加本次活动的新人将在婚庆行业联盟中消费，可享受折上折的优惠，为每位新人节省经济

开支（大约 20000 元— 30000 元）

 （ 16 ）参加活动，参与比赛，将会有超值大奖（汽车、旅游、自行车、奥运门票等）

 （ 17 ）参加活动的新娘均可参加由组委会举办的子活动”超级俏新娘”的评选活动 ( 奖品为 1KG24K

皇冠 1 顶 , 并成为香港金世福珠宝中国区的形象代言人 )

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分类 公司（单位）名称 参与内容 备注

项目开发 组委会 项目策划 / 建立策划 确定

活动主办 中共甘肃省委宣传部＼甘肃省体育局＼甘肃省体育总会 政策扶持 确定

活动承办 云梦泽文化传播 百溪尚润文化传播公司 活动管理 确定

电视机构 CCTV-3 CCTV-7 甘肃卫视 节目制作 活动直播 确定

活动代理 各城市旅游公司和婚纱摄影机构 活动报名运营 待定

甘肃电视台 甘肃省广播电台 甘肃省交通广播电台 兰州晚

参与单位 1 平面广告 确定

报西部商报 科技鑫报 全国三十家电视台

参与单位 2 演艺广告杂志 分众传媒 全国 40 家本地主流网络媒体 负责广告片播出 确定

参与单位 3 甘肃电视台 分众传媒 负责广告片活动花絮制作及播出 确定

参与单位 4 西部旅游 西部时空 新旅游报 活动推广 确定

联合主办单

冠名单位 支援活动资金 协商中

位

赞助单位 中国电信 中国移动 中国联通 短信宣传和颁奖支持 确定

后援企业 1 香港金世福珠宝 提供活动资金 协商中

后援企业 2 东风汽车（拟定） 提供活动资金 协商中

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 2007

中国 东方国际模特大赛 （甘肃）赛区

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项目推进阶段

进行报名 电视媒体平面媒体播放 节目 ( 宣传 ) 制作 / 播放 ( 刊登 )/ 宣传

执行甘肃当地活动

合作单位

各城市报名

制定项目计划，建立项目合作团队 事业经营

选定共同制作合作伙伴

结合冠名企业宣传 进行旅游活动

冠名企业子机构 / 相关活动推广

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中国 东方国际模特大赛 （甘肃）赛区

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９ . 报名城市

华

东

东北地区

沈阳

嘉峪关 华北地区 北京

东南

● 华南

张掖 ●

● 武威 香巴拉

兰州 ● ● 天水

上海

武汉 华东地区

西部地区 重庆

西北

华北

广州 台湾

南部地区

香港

9

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2007 ·兰州 2008 奥运经典体育婚礼

（甘肃）赛区

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报名执行结构图

4. 确定报名人数

1. 报名工作

2. 进入报名程序 全国

- 套系价格 1. 3.

合定

报

名

宣

传

组委会

作地

方方

选

地

区

- 新人资料 新人

报

名

喜酒价格 最终报名者

婚庆价格

珠宝价格

2. 地区合作

摄影机构

10

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中国 东方国际模特大赛 （甘肃）赛区

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活动执行结构图

4. 选出最终

优胜者

协助人员

执行人员

服装师 场地运营

活动导演 舞 台

舞台进行 1. 200 ８结婚盛典 3. 音 像

活

动

运

营

目

播

出

节

发型师 照 明

化妆师 特殊效果

影像物制作

现场拍摄 / 直播

2 甘肃卫视录像

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1 ３ . 时间安排 ( 拟 )

区分 时间 备注

■ 成立组委会 2008 年 1 月 31 日 完成 卫视 / 其他企业 / 冠名企业共同成立

2008 年 1 月 31 日 完

■ 卫视签订合同 卫视 / 组委会 / 冠名企业

成

■ 选定报名代理公司 2008 年 4 月 8 日 完成 审议代理公司提供的活动计划书后决定

■ 开始电视、网络在线、地面宣

2008 年 1 月 1 日 开始

传

■ 举行造势活动（ 1 ， 2 次） 2008 年 1 月 1 日 开始 各地区举行

200 ８年 7 月 15 日 结

■ 结束地区报名 各地区（共计不低于 2008 对）

束

200 ８年 8 月 10 日 结

■ 崆峒山主题旅游活动 人与自然的融合

束

■ 结婚盛典 2008 年 8 月 8 日 开始 化妆 布景 仪式

2008 年 8 月 8 日晚 结

■ 新人答谢晚会 节目制作

束

■ 录播 200 ８年 8 月 8 日 完成 录制 （ CCTV-7 黄金时段 80 分钟次日重播 )

■ 甘肃卫视播出 录播

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活动各时间详细内容

■ 活动组织结构

组委会

冠名企业 甘肃卫视

执行机构

共同参与单位 报名代理公司 其他城市运转机构

其他配合媒体

盛典总部 报名部 合作管理部 盛典部 进行管理部

 大会运营

 地区报名管理  合作运营部 盛典运营部  医疗支援

 总务 / 会计

 接收材料及管理  现场活动管理  盛典工作人员管理  赞助进行管理

 活动宣传管理

 报名管理  报名费用管理  进行盛典人员管理  盛典场地管理  配合人员管理

贵宾接待

 进行人员管理  合作场所管理  节目制作管理  进行人员管理

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1 ４ - 2. 活动各时间详细内容

■ 选定地方报名代理公司

区分 内容 备注

华南 ２００ 8 年 5 月 1 日完成

华北 同上

选定

地区 东南 同上

东北 同上

华东 同上

西北 同上

1. 评价公司财

务报表

选定 2. 评价以往活

考虑与当地媒体的关系资源

标准 动业绩

3. 评价项目计

划

15

 2007

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1 ４ - 3. 活动各时间详细内容（拟）

■ 活动告知和宣传

区分 内容 备注

电视 - CCTV 甘肃卫视 甘肃公共频道 数字移动 分众传媒

各 150 次

全国各报名点电视台

推出媒体和时间

互联网 – 参与城市门户网站条幅广告（或活动官方网站链接） 活动期间

报纸广告 各城市主流报纸 主流日报

在线报名

1) 活动报名申请表 1 份 指定拍摄机构统

申请办法

2) 相片 ( ２寸结婚照 2 张） 一标准

3) 自我介绍（规定格式）

告知网页 活动官方网站 WWW.L OVE-2008.COM 活动开始前开通

告知形式 通过媒体宣传活动和网站

告知内容 活动宗旨和前景 / 时间和注意事项 / 赞助商 提供后援企业

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活动各时间详细内容

■ 结婚盛典

区分 内容 备注

时间 200 ８年 8 月 7 日—８日 组委会执行

地点 平凉 甘南

各城市组织 8 月 9 －－ 10 日“九色香巴拉”大型主 组委会协同当地政府完成

旅游

题婚庆旅游活动

1) 结婚盛典

顺序

2) 新人答谢晚会“九色香巴拉”大型庆典活动

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■ 新人答谢晚会

区分 内容 备注

时间 200 ８年 8 月 8 日晚

地点 崆峒山

晚会 邀请演员 协办和赞助单位领导出席

CCTV-7 录播

■ 明星演出 甘肃卫视录播

顺序 ■ 活动介绍 / 视频 ( 盛典前期花絮） 兰州电视台录播

■ 万人合唱＜知心爱人＞ 甘肃电视台公共频道录播

各报名城市电视台新闻报道

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 活动可行性分析及整体评估

 2008 年，举国同庆的一年，在这样的吉祥年月，步入婚礼殿堂

的新人是幸福的，是受所有人关注的。据统计， 2006 年兰州市

在民政部门登记结婚的新人高达 25000 多对。据预测，在

2008 年将突破 3 万对的新人，这对征集奥运婚礼的新人是极为

重要的基础。 2008 年，新人们都希望自己的婚礼更具有历史纪

念意义，希望得到更多人的关注和祝福，这为我们本次活动人员

征集起到了决定性的作用。组委会将为其提供超值的回报，并为

新人以后的幸福生活做出相应的帮助。

 在推崇体育行销的今天，针对本次活动超规模的宣传，会引起众

商家的亲睐，宣传面之广，频率之高，并且更具有社会亲和力，

为企业的宣传和发展起到推波助澜的作用，这种深入人心的宣传

方式，也是商家的首选，这就为本次活动的圆满成功奠定了基础。

在这样的背景下，在这样的环境中得到全社会关注的“中国 ·兰

州 2008 奥运经典体育婚礼”取得圆满的成功。